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微博热搜:不是所有人都冲一片浪

作者: 甘诺颖 发布时间: 2022年03月28日 23:00:21

编辑导读:网友苦热搜久矣,不想看的娱乐明星频频出现在热搜上,社会事件却难以得到关注。最近,微博发布了《微博热搜管理规则》,公布了热搜的算法和规则。再结合之前的定制化热搜榜单,以后在微博上,大家冲的都不是同一片浪了。

一、规则背后

热搜=营销号+饭圈?

8月23日,出于部分网友对社会热点事件的关注与讨论,以及对微博热搜榜单管理细则的误解,@微博管理员 于微博社区发布了《微博热搜管理规则》,向网友明确了热搜的产品规则、计算公式、产品历程、生态治理以及广告投放等内容,旨在向公众公开形成热搜的过程,表达继续加强热搜榜单规范化运营的决心,并将其作为主要调控目标。热搜规则的公布固然叫好,但这背后的原因和过程也令人难以忽视。

追星一族,自古有之。近年来,社交媒体的虚拟性和便捷性为粉群大大提供了发展助力。随着未成年人愈发频繁地接触网络,在2021年7月13日,国家网信办就发布了《关于开展2021“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治的通知》,在通知中指出要“严厉打击诱导未成年人在热搜榜、排行榜、推荐位区域应援打榜、刷量控评,煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为。”

然而,在“治标”的基础上,顶风作案者却依旧肆虐猖狂。2021年上半年的倒奶事件如同一记警钟,无底线的追星行为愈演愈烈,明星塌房、粉丝骂战的硝烟也早已超出了正常范畴。这种疯狂且畸形的追星行为,不仅严重扰乱了社会秩序,也在不断扩大着饭圈二字的贬义意味,使之成为网络风气中的一股“浊流”。

因此,为持续整改饭圈,肃清网络局面,同年6月以来,网信办持续开展“清朗”系列专项行动,并再次提出“规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为,严厉打击网络暴力,引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。”并重点打击了诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为,目前已累计清理负面有害信息15万余条,处置违规账号4000余个,到目前为止效果显著。

二、趋势报告褒贬不一

在宏观重拳整顿饭圈乱象的同时,一些网民对实时传播类社交平台的机制,尤其是微博热搜管理的机制仍然存疑。只能说,这种担忧其实不无道理。一次次明星看似“破圈”的日常,一次次被“比美”占据的榜单,确实吸引了大部分年轻人的眼球,使之逐渐缺乏了关注社会时政的兴趣和能力,只待热点继续发酵,聚众吃瓜凑热闹。

于是,8月23日@微博管理员 发布了《微博热搜管理规则》。紧随其后,@微博热搜榜 就于隔天8月24日发布了2021年上半年的《微博热搜榜趋势报告》。《微博热搜榜趋势报告》报告中详细指出:热搜中有越来越多的社会热点、社会性关键词持续增长,占据热搜高位;越来越多的主流媒体影响力持续上升,81%的时事新闻皆由主流媒体主持。这充分证明了社会热点相较于娱乐新闻来说,吸引力更大,关注度更高。

同时,娱乐篇报告中强调:“越来越多的正剧受到大量年轻用户的关注……明星在作品中的业务能力受到更多关注,大众对明星专业水平的要求持续提升。”昭示着大众文艺鉴赏能力的攀升,更加青睐于好的明星和作品。

此外,报告中还提到了垂直领域中,网民对于电竞行业和体育赛事的高度热情,使其获得了广泛的关注度,涨势突出。

报告一出,自然是喜忧参半。一方面,部分人喜的是经过管控,娱乐半边天的现象已经不复以往,多数网民的素质正在不断提升,他们依然关心时政,担忧国家大事,社会意识强,社会责任感重。有网友反映希望微博热搜榜更多推荐、侧重社会事实新闻,强调了社会话题更容易引起他人的关注和讨论: