正能量语录_青春励志语录_创业经典语录-语录大全
菜单导航

京东亲情微电影《顶牛》抢占贺岁档先机,打响“情感营销”第一枪

作者: 甘诺颖 发布时间: 2021年02月05日 20:06:02
简介京东亲情微电影《顶牛》抢占贺岁档先机,打响“情感营销”第一枪

  近日,各大社交平台上最热门的情感类话题,无疑是小年夜全网热映的京东贺岁档微电影《顶牛》,及其引爆的关于“父子情”、“热爱”的讨论。从2月2日放出预告片,2月3日晚8点超前点映,到2月4日正式上线播出,《顶牛》在各大视频播放平台实现口播传播、好评不断,相关微博话题阅读量飙升,除此之外还收获了众多影评大咖的如潮好评,成为2021年贺岁档的首匹“黑马”,京东也通过这波情感营销成功出圈儿,与更多圈层的消费者建立起更加紧密的“热爱”关联。

京东亲情微电影《顶牛》抢占贺岁档先机,打响“情感营销”第一枪

  牵手新锐导演上线喜剧父子档,跨界营销成功出圈

  京东从决定出品一部父子情微电影开始,就将操刀人锁定为鬼才导演张大鹏。2019年感动了无数网友的全民爆款微电影,就出自张大鹏之手。在他的镜头下,精打细磨的简单生活片段,折射出最纯粹的情感,细腻的表达方式有着强大的喜剧张力,直击人们心中最敏感、最柔弱的神经。

  京东诚挚邀请,喜剧艺术家陈佩斯与其子青年喜剧人陈大愚倾情演绎的《顶牛》,更让这部影片未播先火。老戏骨陈佩斯演了几十年小人物,是人们心中当之无愧的“喜剧,”,阔别荧幕20年后与陈大愚的,“荧幕同台”就演针锋相对的父子,更是,话题性和吸睛点。

  不负众望,仅从一套冲击力十足的预报海报开始,“宝刀未老”的陈佩斯和“初生牛犊不怕虎”的陈大愚两父子对头顶牛、怒目而视的画面就吊足了观众的胃口,迫不及待化身“编剧”开启“这对父子俩会演绎什么样的硬杠桥段?”、“谁才是顶牛的,赢家?”系列竞猜模式,留言感慨“这海报太绝了,就是生活中父相伤害的真实写照”。

  三位主创对影视作品的热爱和敬畏,就是,的收视保障。京东官微、腾讯视频、爱奇艺等视频平台放出的《顶牛》预告片一经上线就引爆全网,“没想到2021年京东送来的第一碗热爱鸡汤,是请陈佩斯端来的。”、“陈佩斯不愧是国民级喜剧表演艺术家,出场即爆款,快把‘爷青回’打在公屏上!”、“万万没想到是个热血亲情片,张大鹏又来收割眼泪了”。京东“不负每一份热爱”的品牌主张也随着观影热情的持续高涨成功出圈儿,热力势不可挡。

京东亲情微电影《顶牛》抢占贺岁档先机,打响“情感营销”第一枪

  洞察中国式父子关系,打造“代际共振”情感营销新范式

  《顶牛》聚焦新时代群体中最为关注的“亲子矛盾”——父子代际矛盾,中国式父子关系是最坚不可摧的亲子关系,分别代表了X时代和Z世代的两代人也是矛盾冲突最多的亲子关系。

  《顶牛》故事的两位主人公有着鲜明的时代烙印,陈大愚饰演的是一心想成为鼓手的小牛,老牛陈佩斯满心欢喜来到社区办公室打算为儿子打算想谋求一份“正经”工作;小牛把英国滚石乐队朗尼伍德用过的鼓槌当宝贝,老牛把鼓槌当“洋垃圾”用来绑马桶刷、给花茎定个型。两代人顶牛互呛的矛盾根源,源于截然不同的生活方式、价值观、消费理念。也让观众得以重新审视身边司空见惯的父子亲情,那些生活中总是重复上演的隔阂、对抗、冲突,思考两代人之间的矛盾之源:新旧观念的时代性差异,先锋与保守的思想碰撞,从而引发“代际共鸣”,为他们创造了情感宣泄口。

  难能可贵的是父子二人都坚持住了自己的“热爱”,小牛并没有因为父亲的“不认同”而消沉,从饺子馆剁肉的“菜刀鼓王”成为真正的乐队鼓手;被儿子讥讽“破锣嗓子”、“胸闷气短”的老牛坚持每天锻炼、开嗓。与此同时,也向对方释放出支持对方热爱的各种信号,老牛为儿子悄悄盖彩钢简易房、买上新鼓槌,准备爱心早餐,小牛默默为父亲准备防噪耳塞、买雪梨润喉。相爱相杀的父子二人,终于在对热爱的双向支持中达成和解。陈佩斯、陈大愚所刻画的父子关系与京东“不负每一份热爱”的品牌主张相契合,向大家阐释了唯有“热爱”才是溶解矛盾的力量之源。