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视频平台在革影视巨头的命?资本退潮下的行业出路

作者: 甘诺颖 发布时间: 2020年07月25日 15:24:51

  抄底还是撤退,在影视行业寒冬中,这是个问题。当然,前提是,活着。

  影视巨头转型加剧

  “我们看了200多家影视公司,最终选择投慈文。今年5月份才正式谈成一些手续,到现在,也就是大半年,时间有限,后续肯定要把慈文自身影视主业做出成绩。长期看,影视市场还是向好的。”

  2019年12月末,慈文传媒董事长吴卫东对21世纪经济报道记者说。

  当年2月,为解股权质押之困,慈文创始人马中骏及其一致行动人将所持占上市公司总股本的15.05%股权,以13元/股、合计9.29亿元总价转让给华章投资,华章是江西省属国企江西出版集团的全资子公司。

  自此,慈文传媒实际控制人成为江西省政府,由一家民营上市公司,变为国资主导的混合所有制上市公司。马中骏夫妇保留9.74%的股权,从第一大股东变更为第二大股东。

  华章借收购慈文入局影视行业,算不上好节点。自去年以来,影视行业整体处于较为高压的监管环境中,景气处于下行期,其中,影视剧行业受监管影响最大。

  2019年前三季度,影视行业整体营收679亿元,同比增速为-12%;单三季度来看,行业整体营收224亿,同比增速为-14%。

  细分行业中,影视剧行业仍是下滑最大,影视剧收入51亿,同比下降45%。

  细分到慈文,前三季度营业收入8.51亿元,同比减少36.03%,净利润为8989.12,较上年同期减少63.38%。

  身兼江西出版集团副总经理、华章投资总经理、慈文董事长的吴卫东,工作行程相当繁忙。“时间是破碎的。”他不由感慨。

  华章投资逆势入局,给慈文带来了至关重要的现金流。

  “2020年度公司预计将会有超过20亿元的资金投入,除自有资金外,之前在银行已也有授信额度。新控股股东加入后,还可直接从江西出版集团切割授信额度,目前已有3亿额度。另外,因为影视项目资金投入都是根据项目进度分阶段进行,不是一次性投入,根据公司的财务状况,资金可满足明年的项目生产。”在2019年12月初的投资者关系活动上,慈文方面透露。

  “现金流在当下节点尤为重要,很多公司开不了工。”另有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

  此外,在这个当口,全行业都面临着抉择。大火的《庆余年》,在“超前点播”争议后,遭遇大范围盗版,考验着视频平台耐心。目前,视频平台是全行业最大金主。

  “随着内容管制继续,平台一方面要承担依旧高昂的版权费,已谈成广告也无法露出,还面临着短视频冲击,已有资金成本压力。视频平台资金断裂,反而是明年最大风险。”前述高管道。

  另一头,多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均向21世纪经济报道记者证实,“限古令”持续。具体来看,自2019年12月起,每家平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。

  这种情况下,各家影视巨头蜂拥现实题材及主旋律题材剧集。“主旋律题材能够保证播出,且电视渠道也好卖。”多位行业高管在这一问题达成共识。

  与此同时,在行业波动期,对政策的理解,越发成为各影视公司核心竞争力。“最近很大精力在研究政策走向及与决策层沟通”,采访中,多位产业核心人士均向记者描述了类似状态。

  当然,也有好消息。随着“反腐”及“整治旋风”后,各项成本下降明显。“综合项目成本下降潜力可达3成。”有头部影视公司负责人向21世纪经济报道记者透露。这一说法得到多位业内人士认可,甚至认为,成本下降空间更大。

  剧烈变化时刻,影视巨头转型加速中。

  基本面稳了

  “慈文基本稳了。”多位业内人士告诉记者。

  稳健的现金流是主要判断指标。20亿资金投入,是寒冬中重要发动机。

  “我们一直不认为慈文丧失了自身创作能力、经营能力,像是一个休眠鱼,应该把它激活,所以后续我们能够在资金方面给予支持,在一定的运作方面,也能给予支持。”

  “慈文注册于浙江省嘉兴市,尽管如今被江西出版集团子公司华章投资并购,受注册地限制,理论上江西省银行并不能为其提供贷款。但影视行业回报周期长,本身就需要大量的资金维持运转,基于此,由江西出版集团出面,促成江西当地银行和注册地嘉兴当地银行,联合对慈文给予信贷支持。”

  吴卫东如此向媒体举例“国资力量”对慈文的帮助。